# O que é boilerplate em press release? Guia claro com exemplo URL: https://rephrasee.com/pt/journal/o-que-e-boilerplate-em-press-release Type: blog Locale: pt Published: 2026-10-10 Updated: 2026-10-10 --- > Boilerplate é o parágrafo "Sobre a empresa" no fim do comunicado de imprensa. Veja o que incluir, quantas palavras usar e um exemplo real de antes e depois. Então, o que é boilerplate em press release, na prática? É o parágrafo curto "Sobre a empresa" no fim do comunicado, aquele que diz quem é a organização, o que ela faz, onde fica e onde encontrar o site. Ele quase não muda de uma publicação para a outra, enquanto a notícia acima dele muda sempre. Em resumo, é um texto de 50 a 100 palavras, sem nenhum adjetivo que você não consiga provar. A maioria dos boilerplates falha pelo motivo oposto: dizem tudo e não provam nada. Veja como escrever um que um jornalista consiga copiar para a matéria sem precisar editar. ## Qual é a função de um boilerplate em comunicado de imprensa? O boilerplate é escrito para quem já decidiu que a sua notícia merece uma linha. Esse leitor costuma ser um jornalista, um editor ou um blogueiro que precisa de uma frase precisa para descrever a sua empresa no próprio texto. Por isso o trabalho é estreito. Ele define você, traz um ou dois fatos que um repórter consegue verificar e aponta para o seu site. Não vende e não repete o anúncio. Um boilerplate com cara de propaganda obriga o jornalista a reescrevê-lo, e é justamente na reescrita que o nome da empresa acaba encurtado, descrito de forma errada ou removido. Na prática, um bom boilerplate é copiado palavra por palavra. Esse é o teste de verdade: um repórter colaria isso do jeito que está? ![Uma caneta vermelha marcando um comunicado de imprensa impresso sobre uma mesa organizada](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/rephrasee/2026-10/ff10e0-i1.webp) ## Onde fica o boilerplate e como ele é chamado? Ele fica no fim do comunicado, depois do corpo do texto e normalmente depois das citações, sob um título como "Sobre a [Empresa]". Algumas agências e distribuidoras chamam essa seção de "Sobre", de "descrição da empresa" ou simplesmente de boilerplate. É a mesma coisa. Logo abaixo, a maioria dos comunicados traz um bloco separado de contato para a imprensa, com nome, e-mail e telefone. Mantenha os dois separados. O boilerplate descreve a organização e fica estável. O bloco de contato muda a cada campanha e a cada porta-voz. Em um e-mail de pitch, o boilerplate costuma ser omitido ou reduzido a uma frase. Em um comunicado completo que vai para uma distribuidora, ele permanece. ## Qual deve ser o tamanho de um boilerplate? Menor do que você imagina. Um guia prático de uma agência de RP recomenda [manter o texto em até 100 palavras, de preferência menos de 50](https://wyliecomm.com/2022/05/press-release-boilerplate-best-practices). O mesmo guia cita um boilerplate de 44 palavras, de uma coalizão do setor, como bom modelo, e uma versão de 174 palavras, de uma rede hoteleira, como exemplo a evitar. Há dois motivos para cortar. Os editores leem cada vez menos boilerplate, e as distribuidoras cobram pelo tamanho: o mesmo guia observa que a tarifa-base costuma cobrir as primeiras 400 palavras do comunicado, com uma taxa extra a cada 100 palavras adicionais. Uma história da empresa de 250 palavras pode, sozinha, empurrar o comunicado para a faixa de preço seguinte. Há três casos em que o curto ajuda e dois em que ele atrapalha. Ajuda quando a distribuição é ampla, quando a empresa já é conhecida e quando o comunicado já é longo. Atrapalha quando você é uma empresa nova que ninguém conhece, ou quando atua em um setor regulado que exige uma linha de aviso específica. Nesses casos, mantenha a frase extra e corte em outro lugar. ## O que vai em um boilerplate, linha por linha? Pense nele como cinco fatos em ordem fixa. Cada um responde a uma pergunta que o repórter teria de pesquisar sozinho. ### Quem você atende e o que você faz Comece pelo cliente e pelo produto, com substantivos simples. "A Acme faz software de agendamento para clínicas de fisioterapia independentes" vence "A Acme é uma líder inovadora em soluções de saúde". A primeira frase pode ser checada. A segunda, não. ### Onde você está Informe a cidade-sede e, se for o caso, o número de outros escritórios. Um repórter que escreve um ângulo local precisa dessa linha mais do que de qualquer outra. ### Um dado comprovável Troque "líder do setor" por algo que se conta: número de clientes, ano de fundação, uma rodada de investimento, um prêmio com nome. Um fato verificável faz mais do que três adjetivos. ### Seu endereço na web Cite o site completo, com o nome da empresa como link ou a URL entre parênteses. Deixe de fora as redes sociais: elas mudam rápido e poluem o parágrafo. ### Extras opcionais Um código de negociação para empresas listadas em bolsa, o ano de fundação se for notável, o número de funcionários ou a receita, se combinarem com a sua história. Se você não tem certeza de que um extra cabe, ele não cabe. ![Duas folhas de papel lado a lado, uma cheia de texto e outra com muito espaço em branco](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/rephrasee/2026-10/9e6d5e-i2.webp) ## Quais erros de boilerplate os editores cortam primeiro? Os editores cortam em uma ordem previsível. Primeiro os slogans, depois os superlativos e depois tudo o que soa como chamada para ação. Só então o tamanho se ajusta sozinho. - **Slogans de marketing.** "Redefinindo o que é possível" não diz nada a ninguém. Corte. - **Títulos autoatribuídos.** "A plataforma mais confiável do mundo" precisa de uma fonte, e normalmente não tem nenhuma. - **Chamadas para ação.** Telefone e "Cadastre-se hoje" pertencem ao bloco de contato ou ao corpo do texto, não aqui. - **Notas de rodapé e asteriscos legais.** Se uma afirmação precisa de nota, ela não pertence ao parágrafo. - **Descrição desatualizada.** Um boilerplate escrito há dois anos pode citar um produto que você já descontinuou. Revise a cada trimestre ou semestre, e sempre antes de uma rodada de investimento ou de um anúncio de liderança. Resista à vontade de escrever um boilerplate diferente para cada comunicado. Uma versão mestre, revisada em calendário, é mais fácil de manter correta. ## Um antes e depois que você pode copiar Este é o tipo de parágrafo que chega à caixa de entrada de uma redação (71 palavras): > Northline é um provedor revolucionário, premiado e líder do setor de soluções em nuvem, que capacita empresas de todos os portes a liberar todo o seu potencial. Fundada por empreendedores apaixonados e com uma visão de inovação, a Northline se dedica a entregar valor excepcional a clientes no mundo inteiro. Ligue para nós hoje no 555-0142 ou siga-nos em todas as redes sociais para saber como podemos transformar o seu negócio. O teste concreto: remova toda afirmação que um repórter não consegue checar e veja o que sobra. Quase nada. Reescrito (36 palavras): > A Northline cria software de faturamento para freelancers e pequenos estúdios. Fundada em 2019 e sediada em Ottawa, a empresa tem cerca de 12.000 clientes pagantes e uma equipe de 18 pessoas. Mais informações em northline.example. A segunda versão tem metade do tamanho e traz três fatos em vez de nenhum. Também é a versão que um repórter de fato vai copiar. ## Boilerplate, declaração de missão e página "Sobre nós": qual é a diferença? As pessoas misturam esses três textos, e a confusão gera boilerplates que parecem páginas de site. Uma **declaração de missão** diz por que a organização existe. Ela é aspiracional e interna. Um repórter não tem uso para ela. Uma página **"Sobre nós"** é longa e escrita para clientes, investidores e candidatos. Pode trazer história, valores, fotos da equipe e a trajetória do fundador. Ninguém cola isso em uma notícia. O **boilerplate** é o extrato compacto e factual dos dois. Ele pega o "o que fazemos" da página e deixa para trás o "por que nos importamos". Se o seu boilerplate ainda contém a palavra "apaixonados", ele entrou no território da declaração de missão. Um hábito útil: escreva a página "Sobre nós" por último, depois do boilerplate. Partir da versão de 50 palavras obriga você a decidir quais fatos importam, e a página mais longa expande esses fatos em vez de enterrá-los. ## E se a sua empresa tem várias marcas, uma controladora ou é uma ONG? Organizações com várias marcas são onde os boilerplates incham. Uma controladora com cinco subsidiárias tende a listar todas, mais uma história e um código de negociação, e o parágrafo chega a 200 palavras. Mantenha uma regra: o boilerplate descreve a entidade que emitiu o comunicado. Se a notícia vem de uma linha de produto, escreva um boilerplate curto para essa linha e acrescente uma frase apontando para a controladora ("uma subsidiária do Grupo X, que emprega 2.000 pessoas em nove países"). Não cole a descrição completa da controladora embaixo. ONGs e órgãos públicos têm uma função um pouco diferente. O boilerplate deve dizer o mandato, a área atendida e um resultado mensurável, como o número de pessoas atendidas no ano passado. Financiadores também leem esses parágrafos, então a precisão importa mais do que o acabamento. Se um número tem um ano de idade, diga o ano. Startups sem histórico devem se apoiar no que é concreto hoje: o produto, a cidade, o ano de fundação e o primeiro cliente nomeado, se ele concordar. Deixe de fora a história do investimento, a menos que a rodada seja a própria notícia. ## Um assistente de IA pode ajudar no boilerplate? Sim, na etapa de compressão, com uma condição: você precisa fornecer os fatos. Um assistente de reescrita não consegue inventar o número de clientes, e se você pedir que ele deixe o parágrafo "mais convincente", ele vai acrescentar exatamente os adjetivos que você acabou de tirar. A abordagem que funciona é colar o boilerplate atual, pedir uma versão com menos de 60 palavras e instruir a ferramenta a manter todos os números e eliminar todos os adjetivos. Depois, confira cada afirmação com o que você consegue comprovar. A lógica é a mesma de qualquer edição: enxugue primeiro e restaure só o que merece lugar. Para uma revisão final de erros de digitação e de tom, um corretor como o Grammarly pega deslizes que a reescrita introduz. Se você distribui para jornalistas em escala, plataformas como Prowly ou Cision cuidam do lado das redações e das distribuidoras, e cada uma tem seus próprios limites sobre quanto boilerplate exibe. ## O boilerplate ajuda no SEO? Um pouco, e de forma indireta. O parágrafo aparece em todo comunicado que você publica, então o nome da empresa, a localização e a descrição em uma linha aparecem de forma consistente na sua própria sala de imprensa e em qualquer cópia distribuída. Essa consistência ajuda buscadores e assistentes de IA a descrever você sempre do mesmo jeito. Não encha o texto de palavras-chave. Uma frase forçada como "melhor provedor de CRM acessível" soa como spam para um jornalista e como ruído para um buscador. Use uma vez, na primeira frase, as palavras que os seus clientes usam para falar do seu produto. ![Um espaço de trabalho de jornalista com caderno, celular e notebook sob luz da manhã](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/rephrasee/2026-10/4d4da8-i3.webp) ## O que fazer nesta semana Abra os seus últimos três comunicados e compare os boilerplates. Se forem diferentes, escolha o mais preciso e transforme-o na versão mestre. Corte para menos de 100 palavras, confira se cada afirmação tem um número ou um nome por trás, e registre a data da última revisão nas suas notas internas, não no próprio parágrafo. Depois leia em voz alta, como um repórter com prazo apertado. Qualquer linha que você pularia é uma linha para apagar. ## FAQ ### O que é boilerplate em um comunicado de imprensa? É o parágrafo curto "Sobre" no fim do comunicado. Ele descreve quem é a organização, o que faz, onde fica e onde encontrar o site, e quase não muda de uma publicação para outra. ### Qual deve ser o tamanho de um boilerplate de comunicado de imprensa? Entre 50 e 100 palavras. Menos de 50 é melhor, quando for possível. Versões longas irritam editores e podem gerar custo extra em distribuidoras que cobram por cada 100 palavras além de uma base. ### Onde o boilerplate fica no comunicado? No final, depois do corpo do texto e das citações, sob um título como "Sobre [Empresa]". O bloco de contato para a imprensa vem logo depois ou ao lado, mas separado. ### O que não deve entrar em um boilerplate? Slogans, superlativos, chamadas para ação, telefones, notas de rodapé e redes sociais. Mantenha só fatos que um jornalista consiga verificar, mais o endereço do seu site. ### Com que frequência devo atualizar o boilerplate? Revise a cada trimestre ou semestre, e sempre antes de uma rodada de investimento, de uma mudança de marca ou de um anúncio de liderança. Uma descrição desatualizada passa informação errada aos repórteres. ### Boilerplate é o mesmo que a página Sobre nós? Não. A página Sobre nós é longa e escrita para clientes. O boilerplate é um extrato factual de 50 a 100 palavras, escrito para jornalistas que precisam de uma descrição precisa da sua empresa.