# Wat is een boilerplate persbericht? Een helder overzicht URL: https://rephrasee.com/nl/journal/wat-is-een-boilerplate-persbericht Type: blog Locale: nl Published: 2026-10-10 Updated: 2026-10-10 --- > Wat is een boilerplate persbericht? De korte Over ons-alinea onderaan: lengte, opbouw, veelgemaakte fouten en een voor- en na-voorbeeld. Wat is een boilerplate persbericht? Het is de korte "Over ons"-alinea onderaan, die zegt wie je organisatie is, wat ze doet en waar je haar online vindt. Die alinea blijft bijna gelijk van het ene bericht tot het volgende, terwijl het nieuws erboven telkens verandert. Een goede boilerplate is 50 tot 100 woorden lang en bestaat uit feiten die een journalist kan controleren. Geen bijvoeglijke naamwoorden die je niet kunt bewijzen. De meeste boilerplates falen om de omgekeerde reden: ze zeggen alles en bewijzen niets. Hier lees je hoe je er een schrijft die een journalist zonder aanpassing in zijn verhaal kan overnemen. ## Wat doet een boilerplate eigenlijk, en waar staat ze? Een boilerplate is geschreven voor de lezer die al heeft besloten dat je nieuws een regel waard is. Dat is meestal een journalist, een redacteur of een blogger die een correcte zin nodig heeft om je bedrijf in zijn eigen stuk te beschrijven. De taak is dus smal. Ze definieert je, geeft een of twee feiten die een redacteur kan nagaan en verwijst naar je website. Ze verkoopt niet. Ze herhaalt de aankondiging niet. Een boilerplate die als reclame leest, dwingt de journalist haar te herschrijven, en juist bij het herschrijven verdwijnt je bedrijfsnaam, wordt ze verkeerd omschreven of valt ze weg. In de praktijk komt het hierop neer: een goede boilerplate wordt woord voor woord overgenomen. Dat is de echte toets. Zou een redacteur deze alinea zo plakken? ![Een rode pen op een uitgeprint persbericht, op een opgeruimd bureau](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/rephrasee/2026-10/ff10e0-i1.webp) De boilerplate staat helemaal onderaan het bericht, na de tekst en meestal na de citaten, onder een kopje als "Over [bedrijfsnaam]". Sommige persdiensten en bureaus noemen haar de "Over"-sectie, de "bedrijfsomschrijving" of gewoon de boilerplate. Het is hetzelfde ding. Direct daaronder zetten de meeste persberichten een apart contactblok met een naam, een e-mailadres en een telefoonnummer. Houd die twee gescheiden. De boilerplate beschrijft de organisatie en blijft stabiel. Het contactblok verandert bij elke campagne en elke woordvoerder. In een e-mailpitch wordt de boilerplate meestal weggelaten of teruggebracht tot een zin. In een volledig persbericht dat via een persdienst gaat, blijft ze staan. ## Hoe lang moet een boilerplate zijn? Korter dan je denkt. Een praktische gids van een pr-bureau adviseert [de boilerplate op 100 woorden of minder te houden, en liefst onder de 50](https://wyliecomm.com/2022/05/press-release-boilerplate-best-practices). Diezelfde gids noemt een boilerplate van 44 woorden van een branchecoalitie een goed model, en een versie van 174 woorden van een hotelketen het waarschuwende voorbeeld. Er zijn twee redenen om in te korten. Redacteuren lezen elk jaar minder boilerplate, en persdiensten rekenen per lengte. Volgens dezelfde gids dekt een basistarief meestal de eerste 400 woorden van een bericht, met een extra toeslag per 100 woorden daarboven. Een geschiedenis van 250 woorden kan een bericht dus alleen al in een hoger tarief tillen. Drie situaties waarin kort helpt, twee waarin het tegenwerkt. Kort helpt als je breed verspreidt, als je bedrijf goed bekend is en als het bericht al lang is. Het werkt tegen als je een nieuw bedrijf bent dat niemand kent, of als je in een gereguleerde sector werkt die een specifieke vermelding verplicht. In dat geval houd je de extra zin, maar snoei je elders. ## Wat hoort erin, en wat schrappen redacties als eerste? Zie de boilerplate als vijf feiten in een vaste volgorde. Elk feit beantwoordt een vraag die de journalist anders zelf moet opzoeken. ### Wie je helpt en wat je doet Begin met de klant en het product, in gewone zelfstandige naamwoorden. "Acme maakt planningssoftware voor zelfstandige fysiotherapiepraktijken" is beter dan "Acme is een toonaangevende innovator in zorgoplossingen". De eerste zin kun je controleren. De tweede niet. ### Waar je gevestigd bent Noem de hoofdvestigingsplaats en, als het relevant is, het aantal andere kantoren. Een journalist die een lokaal verhaal schrijft, heeft deze regel harder nodig dan welke andere. ### Eén bewijsfeit Vervang "marktleider" door iets dat je kunt tellen: het aantal klanten, het oprichtingsjaar, een financieringsronde, een prijs met een naam. Eén controleerbaar feit doet meer dan drie bijvoeglijke naamwoorden. ### Je webadres Noem de site volledig, met de bedrijfsnaam als link of de URL tussen haakjes. Laat socialemediaaccounts weg. Die veroudert snel en vervuilt de alinea. ### Optionele extra's Een beursnotering voor beursgenoteerde bedrijven, een oprichtingsjaar als dat opvalt, een aantal medewerkers of een omzet als dat bij je verhaal past. Twijfel je of een extra erbij hoort? Dan hoort hij er niet bij. ![Twee vellen papier naast elkaar, een vol geschreven en een met veel witruimte](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/rephrasee/2026-10/9e6d5e-i2.webp) Redacteuren schrappen in een voorspelbare volgorde. Eerst de slogans, dan de superlatieven, dan alles wat op een oproep tot actie lijkt. Daarna snoept de lengte zichzelf vanzelf af. - **Marketingslogans.** "Grenzen verleggen, elke dag" zegt niemand iets. Schrap hem. - **Zelf toegekende titels.** "Het meest vertrouwde platform ter wereld" heeft een bron nodig, en die is er meestal niet. - **Oproepen tot actie.** Telefoonnummers en "Meld je vandaag aan" horen in het contactblok of in de tekst, niet hier. - **Voetnoten en juridische sterretjes.** Als een bewering een voetnoot nodig heeft, hoort ze niet in de alinea. - **Een verouderde omschrijving.** Een boilerplate van twee jaar geleden kan nog een product noemen dat je hebt stopgezet. Herzie hem elk kwartaal of elke zes maanden, en zeker vóór elke financieringsronde of leidinggevende aankondiging. Schrijf niet voor elk bericht een andere boilerplate. Eén hoofdversie, die volgens schema wordt herzien, is makkelijker accuraat te houden. ## Een voor- en een na-versie die je kunt overnemen Zo ziet het soort alinea eruit dat in een redactie binnenkomt (78 woorden): > Northline is een revolutionaire, prijswinnende en toonaangevende leverancier van baanbrekende cloudoplossingen die bedrijven van elke omvang helpen hun volledige potentieel te ontketenen. Opgericht door gepassioneerde ondernemers met een visie op innovatie, zet Northline zich in om wereldwijd uitzonderlijke waarde te leveren aan klanten. Bel ons vandaag op 555-0142 of volg ons op elk sociaal platform om te ontdekken hoe we jouw bedrijf kunnen transformeren. De concrete toets: haal elke bewering weg die een journalist niet kan nagaan, en kijk wat er overblijft. Bijna niets. Herschreven (41 woorden): > Northline maakt factureringssoftware voor freelancers en kleine studio's. Opgericht in 2019 en gevestigd in Ottawa, heeft het bedrijf ongeveer 12.000 betalende klanten en een team van 18 mensen. Meer op northline.example. De tweede versie is half zo lang en bevat drie feiten in plaats van nul. Het is ook de versie die een journalist daadwerkelijk zal overnemen. ## Boilerplate, missiestatement of Over-ons-pagina: wat is het verschil? Die drie worden vaak door elkaar gehaald, en dat leidt tot boilerplates die als webpagina's lezen. Een **missiestatement** zegt waarom de organisatie bestaat. Ze is aspirerend en intern. Een journalist heeft er niets aan. Een **Over-ons-pagina** is uitgebreid en geschreven voor klanten, investeerders en sollicitanten. Ze kan geschiedenis, waarden, teamfoto's en een oprichtersverhaal bevatten. Niemand plakt die in een nieuwsartikel. Een **boilerplate** is het samengeperste, feitelijke uittreksel van beide. Ze neemt het "wat we doen" van de pagina over en laat het "waarom het ons raakt" achter. Staat het woord "gepassioneerd" nog in je boilerplate, dan is hij het terrein van de missiestatement binnengedwaald. Een handige gewoonte: schrijf de Over-ons-pagina als laatste, na de boilerplate. Wie begint met de versie van 50 woorden, moet kiezen welke feiten ertoe doen, en de langere pagina breidt die feiten daarna uit in plaats van ze te begraven. ## Wat als je meerdere merken, een moederbedrijf of een non-profit hebt? Organisaties met meerdere merken zijn de plek waar boilerplates opzwellen. Een moederbedrijf met vijf dochters somt vaak alle vijf op, plus een geschiedenis, plus een beursnotering, en de alinea komt op 200 woorden. Houd je aan één regel: de boilerplate beschrijft de entiteit die het bericht uitgeeft. Komt het nieuws van één productlijn, schrijf dan een korte boilerplate voor die productlijn en voeg één zin toe die naar het moederbedrijf verwijst ("een dochteronderneming van Groep X, die 2.000 mensen in negen landen in dienst heeft"). Plak de volledige omschrijving van het moederbedrijf er niet onder. Non-profitorganisaties en overheidsinstanties hebben een iets andere taak. Hun boilerplate moet het mandaat vermelden, het gebied dat ze bedienen en een meetbaar resultaat, zoals het aantal mensen dat ze vorig jaar hebben geholpen. Ook financiers lezen deze alinea's, dus nauwkeurigheid telt zwaarder dan glans. Is een cijfer een jaar oud, zeg er dan bij welk jaar het is. Startups zonder trackrecord leunen het best op wat vandaag concreet is: het product, de stad, het oprichtingsjaar en de eerste genoemde klant, als die dat goedvindt. Laat het financieringsverhaal weg, tenzij de ronde zelf het nieuws is. ## Kan een AI-herschrijver helpen, en helpt een boilerplate bij SEO? Ja, voor de stap waarin je samenperst, met één voorwaarde: jij levert de feiten. Een herschrijver kan je klantenaantal niet verzinnen, en als je hem vraagt een alinea "overtuigender" te maken, voegt hij precies de bijvoeglijke naamwoorden weer toe die je net hebt geschrapt. De werkbare aanpak: plak je huidige boilerplate, vraag om een versie van minder dan 60 woorden en zeg dat hij elk getal moet behouden en elk bijvoeglijk naamwoord moet schrappen. Controleer daarna elke bewering op wat je kunt aantonen. De logica is dezelfde als bij elke redactie: eerst aanscherpen, daarna alleen terugzetten wat zijn plek verdient. Voor een laatste check op typefouten en toon vangt een grammaticacontrole zoals Grammarly de slordigheden op die een herschrijving introduceert. Verspreid je op grote schaal naar journalisten, dan regelen platforms als Prowly of Cision de redactie- en persdienstkant, en elk heeft zijn eigen grenzen voor hoeveel boilerplate het toont. Helpt het bij SEO? Indirect, wel. De alinea staat onder elk bericht dat je publiceert, dus je bedrijfsnaam, locatie en omschrijving in een zin komen consistent terug op je eigen nieuwsoverzicht en in elke overgenomen kopie. Die consistentie helpt zoekmachines en AI-assistenten je elke keer op dezelfde manier te beschrijven. Stop er geen zoekwoorden in. Een geforceerde zin als "betaalbare CRM-software van topkwaliteit" leest voor een journalist als spam en voor een zoekmachine als ruis. Gebruik de woorden die je klanten gebruiken voor je product, één keer, in de eerste zin. ![Een journalistenbureau met notitieboek, telefoon en laptop in het ochtendlicht](https://fdzlnqpwsaniezitwiuw.supabase.co/storage/v1/object/public/cms-media/rephrasee/2026-10/4d4da8-i3.webp) ## Wat je deze week kunt doen Open je laatste drie persberichten en vergelijk de boilerplates. Verschillen ze, kies dan de meest accurate en maak die je hoofdversie. Snoei hem tot onder de 100 woorden, zorg dat elke bewering een getal of een naam heeft, en noteer de datum van je laatste controle in je interne notities, niet in de alinea zelf. Lees hem daarna hardop, alsof je een redacteur bent met een deadline. Elke zin die je zou overslaan, is een zin om te schrappen. ## FAQ ### Wat is een boilerplate in een persbericht? Het is de korte "Over ons"-alinea onderaan een persbericht. Ze beschrijft wie de organisatie is, wat ze doet, waar ze gevestigd is en waar je haar online vindt, en ze blijft van bericht tot bericht bijna gelijk. ### Hoe lang moet een boilerplate in een persbericht zijn? Mik op 50 tot 100 woorden. Minder dan 50 is beter als dat lukt. Lange versies irriteren redacteuren en kunnen extra kosten veroorzaken bij persdiensten die per 100 woorden boven een basislengte rekenen. ### Waar staat de boilerplate in een persbericht? Helemaal onderaan, na de tekst en de citaten, onder een kopje als "Over [bedrijfsnaam]". Het contactblok komt er direct na of ernaast, maar blijft apart. ### Wat laat je weg uit een boilerplate? Slogans, superlatieven, oproepen tot actie, telefoonnummers, voetnoten en socialmediaaccounts. Houd alleen feiten die een journalist kan nagaan, plus je webadres. ### Hoe vaak moet je een boilerplate bijwerken? Herzie hem elk kwartaal of elke zes maanden, en altijd vóór een financieringsronde, rebranding of aankondiging van een nieuwe leidinggevende. Een verouderde omschrijving geeft verslaggevers verkeerde informatie. ### Is een boilerplate hetzelfde als een Over-ons-pagina? Nee. Een Over-ons-pagina is uitgebreid en geschreven voor klanten. De boilerplate is een feitelijk uittreksel van 50 tot 100 woorden, geschreven voor journalisten die een correcte omschrijving van je bedrijf nodig hebben.