Contoh Slogan Efektif dan Cara Menulis Ulang Slogan Anda
Summary
Contoh slogan yang bagus memiliki tujuh kata atau kurang, menjanjikan satu hal yang bisa diperiksa, dan tidak bisa ditempelkan begitu saja ke pesaing. Panduan ini mengelompokkan slogan terkenal ke dalam lima pola (manfaat, kategori, keyakinan, polos, dan bukti), menulis ulang lima slogan lemah dengan mengganti abstraksi menjadi angka, audiens, atau tenggat waktu, serta menjelaskan di mana alat AI membantu (membuat varian) dan di mana tidak (memilih). Ditutup dengan proses 45 menit dan uji lima orang.
Contoh slogan yang bagus punya tiga ciri: panjangnya tujuh kata atau kurang, menjanjikan satu hal yang spesifik, dan terdengar seperti perusahaan itu sendiri, bukan perusahaan lain. Slogan seperti "Just Do It" dari Nike dan "Think Different" dari Apple sering dikutip di mana-mana, tetapi keduanya kurang cocok dijadikan contoh untuk bisnis kecil. Panduan ini menjelaskan apa yang membedakan slogan yang berhasil dari kalimat kosong, menunjukkan penulisan ulang dari slogan yang lemah, dan memberi prosedur yang bisa Anda selesaikan dalam satu sore.
Apa itu slogan, dan mengapa kebanyakan gagal?
Slogan adalah kalimat pendek yang melekat pada nama Anda: di header beranda, di tanda tangan email, di sisi mobil operasional. Ia tidak sama dengan kalimat kampanye. Kalimat kampanye habis bersama kampanyenya, sedangkan slogan bertahan bertahun-tahun. Karena itu, slogan yang buruk menjadi beban yang Anda bayar setiap kali merek Anda terlihat orang.
Sebagian besar slogan gagal karena dua alasan. Pertama, slogan itu tidak berkata apa-apa, misalnya "Keunggulan dalam segala hal yang kami kerjakan". Kedua, slogan itu terlalu luas sehingga pesaing mana pun bisa mencetaknya tanpa perubahan. Lippincott, konsultan merek, menggambarkan slogan yang baik sebagai cara singkat yang dimiliki merek untuk menyampaikan makna yang dimaksudkan. Kata kuncinya adalah "dimiliki". Jika nama pesaing bisa dimasukkan dan kalimatnya tetap masuk akal, Anda baru menulis kalimat pengisi.
Tes yang saya pakai: tutup nama perusahaan, lalu tanyakan apakah orang asing bisa menebak industrinya. Jika tidak bisa, kalimatnya mungkin sangat bagus (seperti Nike) atau sangat kosong. Kalimat yang sangat bagus butuh belanja iklan bertahun-tahun. Anggap slogan Anda kosong sampai terbukti sebaliknya.
Contoh slogan mana yang layak dipelajari?
Lewati daftar 100 teratas. Daftar seperti itu mencampur slogan era 1950-an dengan lini kampanye, dan tidak mengajarkan struktur apa pun. Pelajari sedikit contoh berdasarkan polanya.
Slogan manfaat. "Save Money. Live Better." (Hemat Uang. Hidup Lebih Baik.) dari Walmart menyebut keuntungan praktis dan hasil yang lebih besar hanya dalam empat kata. Ini pola teraman untuk bisnis jasa, karena pembaca langsung paham tanpa perlu memecahkan teka-teki.
Klaim kategori. "The Ultimate Driving Machine" dari BMW memberi tahu Anda apa produknya dan siapa yang unggul. Pola ini berhasil jika Anda memang unggul pada satu atribut. Pola ini berbalik menyerang jika Anda mengklaim "penyedia terdepan" tanpa bukti di belakangnya.
Slogan keyakinan. "Think Different" dari Apple dan "Belong Anywhere" dari Airbnb menjual sebuah sikap. Pola ini butuh produk yang nyata-nyata memenuhi sikap itu, atau ia terbaca sebagai kesombongan. Airbnb bisa melakukannya karena alur pemesanannya sendiri adalah janji itu.
Deskripsi polos. Dropbox pernah memakai kalimat seperti "Keep life organized and work moving" (Jaga hidup tetap teratur dan pekerjaan tetap berjalan), yang menyebut dua manfaat tanpa metafora. Kesederhanaan sering diremehkan. Slogan yang bisa dipahami pembaca non-penutur asli dalam sekali baca lebih baik daripada slogan cerdas yang butuh dibaca dua kali.
Slogan bukti. "The World On Time" dari FedEx adalah janji yang bisa diperiksa. Setiap paket yang terlambat menjadi bukti melawan janji itu, dan karena itulah slogan ini mendisiplinkan perusahaan di baliknya.
Tiga pola membantu hampir semua orang, dua pola bisa menggigit balik. Pola manfaat dan pola polos cocok untuk hampir semua bisnis. Pola bukti cocok untuk operator dengan layanan yang bisa diukur. Pola keyakinan dan kategori hanya cocok untuk merek yang punya anggaran besar atau keunggulan nyata.
Ada satu hal lagi yang sering terlewat dalam daftar semacam ini: daftar itu seolah-olah memperlihatkan bahwa kata-katanya yang bekerja. Padahal tidak. Slogan Nike ditopang puluhan tahun periklanan dan produk yang terlihat di kaki orang setiap hari. Bisnis enam orang tidak akan meminjam efek itu hanya dengan meminjam kalimatnya. Salin strukturnya, jangan salin kalimatnya.
Seberapa panjang slogan yang ideal?
Pendek. Panduan karier Indeed menempatkan slogan di tujuh kata atau kurang, dengan kalimat kampanye yang lebih panjang. Contoh terkenal di atas berada di kisaran dua sampai lima kata. Ini konvensi, bukan hukum, tetapi ada alasannya: slogan hidup di ruang sempit seperti menu navigasi, bio media sosial, atau kartu nama, dan setiap kata tambahan memperkecil huruf.
Panjang juga berinteraksi dengan terjemahan. Kalimat Inggris lima kata yang memakai idiom ("Where work happens") bisa berubah menjadi penjelasan canggung dua belas kata dalam bahasa Jerman atau Jepang. Jika Anda menjual di pasar non-Inggris, pilih kata yang literal dan konkret. Idiom dan permainan kata adalah hal pertama yang rusak saat diterjemahkan.
Jangan hitung karakter, hitung klaim. Satu klaim per slogan. "Layanan cepat, ramah, dan terjangkau" memuat tiga klaim, dan tidak satu pun dipercaya.
Bagaimana menulis ulang slogan yang lemah? Lima kasus sebelum dan sesudah
Cara tercepat menguasai kerajinan ini adalah menulis ulang slogan yang buruk. Berikut lima komposit hipotetis, didasarkan pada pola yang saya lihat dalam pekerjaan hibah dan nonprofit, dengan alasan untuk setiap perubahan.
Sebelum: "Menghadirkan keunggulan lewat solusi inovatif". Sesudah: "Audit selesai dalam lima hari". Dua abstraksi berubah menjadi janji yang bisa diperiksa.
Sebelum: "Mitra terpercaya Anda dalam pertumbuhan". Sesudah: "Kami memperbaiki penawaran, bukan logo". Sekarang slogan itu menyebut pekerjaan yang sebenarnya (untuk sebuah konsultan harga hipotetis).
Sebelum: "Kualitas yang bisa Anda andalkan". Sesudah: "Dibalas dalam 24 jam, atau gratis". Klaim yang kabur menjadi risiko yang ditanggung perusahaan.
Sebelum: "Di mana gairah bertemu presisi". Sesudah: "Alat presisi, harga yang jelas". Rumusnya hilang, satu kata konkret tetap bertahan.
Sebelum: "Membuat hidup lebih mudah". Sesudah: "Pajak untuk freelancer, beres hari Jumat". Sekarang jelas untuk siapa dan kapan.
Perhatikan polanya. Setiap penulisan ulang menghapus abstraksi, lalu menambahkan salah satu dari tiga hal: angka, audiens, atau tenggat waktu. Itulah seluruh tekniknya: pangkas sampai hanya kata yang menopang makna yang tersisa.
Beberapa pola kegagalan yang perlu diwaspadai saat menulis ulang:
Kata sifat bertumpuk. "Inovatif, andal, dapat diskalakan" adalah daftar centang pengadaan, bukan kalimat yang diulang orang.
Templat pinjaman. "Ketika X bertemu Y" muncul di ribuan beranda. Jika cocok untuk ribuan perusahaan, ia paling tidak cocok untuk Anda.
Lelucon internal. Permainan kata dari nama pendiri membuat tim tertawa, tetapi membingungkan pelanggan.
Superlatif yang tidak bisa diverifikasi. "Terbaik" dan "terdepan" mengundang keraguan. Angka atau tenggat waktu mengundang kepercayaan.
Catatan untuk baris kedua. "Kami memperbaiki penawaran, bukan logo" berhasil karena ia mengecualikan sesuatu. Slogan yang baik biasanya begitu. Jika slogan Anda tidak menyinggung siapa pun dan tidak membangkitkan semangat siapa pun, berarti ia sudah diratakan.
Di mana AI penulis ulang membantu slogan, dan di mana ia kurang?
Saya memakai alat penulisan ulang setiap hari, dan untuk slogan alat ini bagus di satu tahap dan lemah di tahap lain. Ia bagus membuat varian dari kalimat yang sudah Anda punya. Tempel "Membuat hidup lebih mudah", minta sepuluh versi dengan panjang dan nada berbeda, dan Anda mendapat bahan mentah dalam hitungan detik. Ia lemah dalam mengambil keputusan, karena ia tidak tahu pasar, pesaing, atau batasan hukum Anda.
Uji yang berhasil: ambil satu draf, minta versi yang lebih pendek saja, lalu baca setiap versi keras-keras. Buang apa pun yang terdengar seperti ditulis chatbot. Biasanya satu dari sepuluh yang bertahan, dan yang bertahan pun tetap perlu disunting manusia.
Alat penyunting kalimat lebih cocok untuk pekerjaan ini daripada penulis ulang dokumen penuh, karena slogan adalah satu kalimat dan nada adalah segalanya.
Wordtune menawarkan beberapa penulisan ulang per kalimat, dengan opsi memperpendek dan mengubah nada, yang cocok untuk varian slogan. Ia juga alat yang paling mungkin memberi Anda hasil yang benar secara tata bahasa tetapi hambar, jadi nilai hasilnya dengan telinga Anda sendiri.
Mode dan penggeser QuillBot dirancang untuk memparafrasekan paragraf, jadi pada kalimat tujuh kata Anda akan melihat pertukaran kecil, bukan ide baru. Berguna untuk menguji varian yang mirip, kurang berguna untuk sudut pandang yang benar-benar baru.
Copy.ai lebih condong ke pembuatan dari brief. Beri tahu audiens dan bukti Anda, dan ia akan menghasilkan puluhan kalimat. Harapkan volume, bukan penilaian. Jika Anda butuh bantuan dengan brief itu sendiri, pemeriksa tata bahasa dan kejelasan seperti Grammarly adalah pendamping yang lebih murah untuk polesan akhir.
Hindari alat yang menjanjikan "slogan sempurna" hanya dari nama perusahaan. Tanpa bukti Anda, hasilnya adalah frasa generik yang justru ingin Anda hindari.
Proses 45 menit untuk menulis slogan Anda sendiri
Kerjakan ini dengan pengatur waktu. Pekerjaan slogan yang terbuka bisa molor berminggu-minggu dan berakhir sebagai kompromi panitia.
Tulis klaim dalam kalimat biasa (10 menit). Lengkapi kalimat ini: "Kami membantu [siapa] untuk [apa] sehingga [hasil]." Tanpa kecerdasan. Kalimat ini adalah bahan mentah Anda.
Daftar tiga bukti (5 menit). Angka, tenggat waktu, jaminan, pelanggan yang bisa Anda sebut namanya. Jika tidak punya, slogan Anda akan menjadi slogan keyakinan, dan Anda perlu tahu itu sejak awal.
Hasilkan 30 kandidat (15 menit). Campur tulisan Anda dengan varian AI. Jumlah penting di sini, karena sepuluh yang pertama selalu klise.
Pangkas menjadi tiga (10 menit). Hapus apa pun yang lebih dari tujuh kata, apa pun dengan kata benda yang bisa dipakai pesaing, dan apa pun dengan dua klaim.
Uji ketiganya (5 menit, lalu seminggu). Tunjukkan masing-masing ke lima orang di audiens target selama lima detik. Tanyakan apa yang dilakukan perusahaan itu. Garis yang paling sering mendapat jawaban yang benar yang menang.
Langkah lima sering dilewati, padahal di situlah kesalahan mahal tertangkap. Kalimat yang terasa brilian bagi Anda, yang mengenal bisnisnya, bisa tidak bermakna sama sekali bagi orang asing.
Haruskah Anda mempertahankan slogan lama atau menggantinya?
Pertahankan jika tiga kondisi terpenuhi: pelanggan bisa mengulanginya, ia masih menggambarkan apa yang Anda kerjakan, dan ia tidak bertentangan dengan penawaran Anda saat ini. Banyak perusahaan mengganti slogan karena bosan. Bosan itu perasaan internal. Pelanggan hampir belum memperhatikan slogannya.
Gantilah ketika bisnisnya sudah berubah. Slogan "Cetak cepat" yang masih dipakai setelah Anda menjadi studio desain menjadi menyesatkan, dan kalimat yang menyesatkan perlahan merugikan kepercayaan.
Jika Anda mengubahnya, terapkan di semua tempat dalam satu minggu: header situs, tanda tangan email, bio media sosial, faktur, dan templat proposal. Slogan yang setengah diperbarui terlihat seperti kesalahan. Perbarui juga data terstruktur dan metadata, supaya hasil pencarian berhenti mengutip slogan lama.
Satu catatan praktis terakhir. Apa pun yang Anda pilih, periksa dulu. Cari frasa persisnya dengan tanda kutip, periksa konflik merek dagang di pasar Anda, dan pastikan handle serta bio media sosial belum memakai kalimat yang sama persis. Sepuluh menit mencari lebih murah daripada merek ulang.